«Живой остров силы»: в Запорожье презентовали новый туристический брендинг Хортицы, – ФОТО, ВИДЕО
Сегодня, 9 июля, в Запорожье состоялся четвертый этап дискуссионной платформы «Хортица: выдающаяся история – большое будущее», во время которого презентовали новый брендинг Хортицы.
Концепцию брендинга заповедного острова разрабатывало креативное агентство Bickerstaff.284, команда которого завоевала наибольшее в Украине количество наград международного фестиваля творчества «Каннские львы», а также получала признание на самых престижных мировых фестивалях в категории креатива и дизайна.
Как рассказал основатель и креативный директор агентства Илья Ануфриенко, Хортица – это гораздо больше, чем только казачество, как думают многие, поэтому в брендинге было важно заложить и презентовать туристу все разнообразие заповедного острова.
«Перед началом работы мы, конечно же, сами приехали в Запорожье на Хортицу и были поражены разнообразием богатств острова. После этого мы погрузились в исследование отечественных и иностранных источников, а также начали непосредственно общаться с людьми – нашей целевой аудиторией. Мы провели глубинные двухчасовые интервью с 16 респондентами: жителями Запорожья, жителями других городов, а также иностранцами. Мы сделали вывод, что те, кто уже побывал на Хортице, считают ее местом силы. Но в то же время другие жители Украине крепко ассоциируют остров исключительно с казаками и, в лучшем случае, порогами. Общаясь с иностранцами, нам было важно узнать их мнение про Украину. И мы были приятно удивлены, что все 8 респондентов упомянули свободу, как национальное качество всех украинцев, – рассказал Илья Ануфриенко. – Поэтому мы исследовали и собрали неочевидные элементы, которые скрывает остров и использовали их для нашей визуальной системы. Разработали набор символов, которые отражают элементы флоры и фауны, определенных исторических эпох, мистические и абстрактные элементы – все то, что можно для себя открыть только в одном месте, на Хортице».
По словам Ануфриенко, команда агентства, занимаясь разработкой стратегии, в первую очередь ориентировались на внутренних туристов, но с амбицией сделать Хортицу заметной и на международной арене.
«Більшість людей асоціюють Хортицю виключно з козацтвом. Звісно, ми шануємо та пам’ятаємо цей період історії, але острів – це набагато більше. Хортиця – немов величезний кристал з багатьма гранями. І козацтво – це лише одна з його граней, безперечно, дуже важливих. Поєднати різні прояви, історії та складові острову – це дуже складна робота. Перша асоціація, яка виникла у мене після перегляду цієї презентації – «Хортиця – головний острів країни». За наявності брендингу, який може поєднати на острові усі витоки або коріння, це точно стане так. Адже Хортиця пов’язує своєю історією різні історичні персоналії та явища, об’єднує колосальне розмаїття української природи, – подчеркнул генеральный директор Национального заповедника «Хортица» Максим Остапенко. – Хортиця дійсно має глибоке коріння природного та історичного, яке дає нам, сучасним людям, перспективу майбутнього та можливість поєднати всю країну».
В ближайшее время 9 вариантов символов бренда Хортицы, которые разработали креативные специалисты, выставят на голосование. По его итогам буден выбран окончательный основной логотип Хортицы. «Первый Запорожский» дополнительно сообщит о старте голосования.
«Поскольку я родился и вырос в Киеве, у меня самого Хортица долгое время ассоциировалась только с колыбелью казачества и Запорожской Сечью. Но когда я впервые лично попал на этот остров, то узнал, что история Хортицы началась задолго до казаков. Она всегда находилась на стыке цивилизаций: Киевской Руси, Византийской и Османской империй. Этот брендинг показывает, какие глубокие корни имеет Хортица, как много событий украинской истории связаны с ней, – поделился генеральный директор «Запорожстали» Александр Мироненко. – Кроме богатой истории, остров имеет очень серьезные перспективы развития, как исторического центра, но и центра отдыха, проведения массовых культурных и спортивных мероприятий – не только на уровне Запорожья, но и международного масштаба. Для этого есть все необходимые условия, осталось только создать необходимую инфраструктуру. Я убежден, что этот брендинг сможет отражать и глубокие исторические корни этого острова, и его сумасшедшие перспективы развития».
Напомним, что Группа Метинвест стала партнером национального проекта возрождения острова Хортица. 23 апреля в историко-культурном комплексе «Запорожская Сечь» состоялось подписание меморандума между Министерством культуры и информационной политики Украины, Запорожской областной государственной администрацией и комбинатом «Запорожсталь» Группы Метинвест о сотрудничестве по комплексному восстановлению острова Хортица.
Поделилась своими впечатлениями о новом брендинге заповедного острова и куратор культурных проектов Вероника Селега.
«Будь-який брендинг ніколи не буде працювати, якщо він є просто художньою ілюстрацією. Я бачу, що тут була проведена велика робота, яка дає можливість врахувати запит абсолютно усіх цільових груп. Зазвичай, перше сприйняття будь-якого нового бренду завжди дуже протирічне. Тому що неможливо задовольнити потреби і очікування абсолютно різних людей. Але у цьому випадку автори обрали дуже чіткий образ Хортиці, який легко зчитується – коріння. Це універсальний символ, який, на моє переконання, буде задовольняти запит багатьох різних людей і, я сподіваюся, не буде викликати протиріччя. Важко не погодитися, що Хортиця – це про автентичність, коріння та місце сили. Завдання туристичного бренду – дати людині бажання та імпульс поїхати до острову та побачити все на власті очі. Я впевнена, що ця робота зможе досягти цієї мети – збільшити туристичний потік і дати можливість багатьох людям наново винайти Хортицю для себе».
10 июня на Хортице стартовала реконструкция Музея истории казачества и Кургана единства Украины.
Как подчеркнул куратор проекта возрождения острова от Офиса Президента Георгий Зубко, в рамках «Большой реставрации» Хортица станет современной, комфортной и доступной, но не потеряет своей уникальности.
По словам министра культуры и информационной политики Украины Александра Ткаченко, работы на кургане возле музея истории казачества планируют завершить до конца августа. Параллельно до конца года будут продолжаться противоаварийные работы в Музее и на смотровой площадке.
Для туристов, которые будут посещать Хортицу, ко Дню независимости Украины готовят приятные сюрпризы. Например, уже известно, что жители и гости Запорожья смогут подняться на холм возле музея истории казачества в сопровождении аудиогида.
Читайте также:
В рамках масштабной реконструкции Хортице лучшие идеи запорожских студентов станут реальностью
Пoлучaйте нoвoсти быстрее с пoмoщью нaшегo Telegram-кaнaлa: https://t.me/onenews_zp
Пoдписывaйтесь нa «Первый Зaпoрoжский» в Instagram!
0