Потеряла дом и семейный бизнес: как Юлия Парнюк создает бренд «Характерница» в Запорожье
После начала полномасштабной войны Юлия Парнюк более месяца находилась в зоне оккупации на юге Запорожской области, где её семья вела бизнес. Впоследствии она переехала в Запорожье, начала заново налаживать жизнь, работать психологом и помогать военным, ветеранам и их семьям.
Сейчас она готовит к запуску бренд «Характерница» — крафтовую одежду с символами юга Украины. Через степь, ковыль, море, названия общин и личные истории основательница хочет рассказать о доме, памяти и людях, которых война заставила начинать жизнь заново.
Подробнее о пути Юлии Парнюк — в материале «Первого Запорожского».
Изучала культуру Крыма, а впоследствии открыла для себя юг Запорожской области
Юлия Парнюк имеет три высших образования. Первое получила в Таврическом национальном университете имени Вернадского в Симферополе. По специальности — культуролог, этнограф и преподаватель культурологии, украинской и зарубежной культуры. Второе образование получила в Ирпенской налоговой академии, где изучала финансы. Впоследствии окончила Запорожский национальный университет и стала психологом.
С будущим мужем Александром познакомилась ещё во время учёбы в университете. Он учился на историческом факультете, она — на факультете культурологии. В 2006 году пара поженилась.
«Тишина в оккупации пугала больше, чем КАБы»
После начала полномасштабной войны Александр сразу поступил на военную службу. Еще до 24 февраля он был в местной территориальной обороне: подразделение формировали несколько лет, а участники периодически проходили сборы.
За неделю до вторжения мужчина уехал на очередные учения. Там провели инструктаж: «Мы даже не знали, что через семь дней начнётся война».
Юлия ещё более месяца оставалась в оккупации. Для женщины это был уже второй подобный опыт. В 2014 году она пережила оккупацию Крыма, а в 2022-м снова оказалась в подобной реальности — на этот раз на юге Запорожской области.
«Сейчас меня не пугают КАБы или FPV так, как пугала та тишина во время оккупации. Ты понимаешь, что к тебе каждый день могут прийти с обысками, что ты одна дома, без связи с мужем, и на тебе ещё ответственность», — говорит она.
Уехать она решила после обысков у знакомых. Тогда поняла: в следующий раз могут прийти уже к ней, а шансов выбраться потом может не быть.
Дорога в Запорожье была рискованной. Юлия ехала вместе с подругой, её мужем, маленьким ребёнком и своим лабрадором. Пришлось проходить российские блокпосты, проверки и обыски вещей.
Самым сильным моментом стал первый украинский блокпост на въезде в Запорожье: «Когда ты видишь наш флаг и глаза наших ребят, тогда понимаешь, что всё можно пережить».
Запорожье она выбрала сознательно. Могла уехать к родственникам на запад Украины или за границу, но муж воевал на Запорожском направлении. Ей было важно оставаться рядом настолько, насколько это возможно во время войны: «Мне было важно оказывать ему поддержку. Хотя бы на расстоянии, хотя бы иногда видеться. Я очень горжусь женщинами, которые остаются рядом несмотря ни на что, развивают бизнес, теряют мужей и не сдаются. У нас очень сильные женщины».
В Запорожье Юлия начала заново налаживать жизнь. Говорит, что воспринимала город нелегко: с одной стороны — промышленный и травмированный советской историей, с другой — глубоко исторический, связанный с Хортицей, казацким наследием, культурами юга и живой творческой средой.
Почувствовать опору помогло изучение города. Я начала больше изучать меннонитское, казацкое и южное наследие, ходить на выставки, презентации и культурные мероприятия.
«Запорожье настолько устойчиво, что здесь иногда происходит больше культурных событий, чем в Киеве. Меня вдохновляют эти люди, эта трансформация культуры через боль. Я очень горжусь Запорожьем в этом смысле», — говорит Юлия.
Помощь другим стала способом найти опору после переезда
После переезда Юлия начала работать психологом. Сначала она помогала детям в учебном заведении, а затем перешла к индивидуальным консультациям. Со временем она поняла, что хочет сосредоточиться на теме, которая стала для неё личной, – поддержке военных, ветеранов и их семей.
Параллельно участвовала в общественных инициативах. В частности, помогала создавать общественную организацию «Байда», связанную с патриотическим детским движением.
Летом 2025 года вместе с двумя психологами она создала общественную организацию «Пространство ментального восстановления Характерницы». Идея возникла после знакомств в ветеранском сообществе и на мероприятиях для женщин, ожидающих возвращения мужей с фронта.
С одной из будущих соучредителей познакомилась именно на такой встрече: обе оказались женами военнослужащих, а впоследствии узнали, что их мужья служили в одном подразделении. Еще одну участницу команды встретила в ветеранском пространстве в Запорожье.
«Мы решили создать организацию по оказанию психологической помощи ветеранам, военным и их семьям. Это нелегкий путь, но он для нас очень важен», — рассказывает Юлия.
В 2026 году получила образование клинического психолога: «Я работаю с людьми, которые переживают очень сложные события, поэтому для меня было важно получить дополнительное образование. Хотелось иметь больше знаний и понимания того, как помогать тем, кто переживает потери, травму, тревогу, ожидание и неопределенность».
Личная утрата стала толчком к созданию собственного дела
Идея бренда крафтовой одежды появилась ещё летом 2025 года. Замысел она записала в блокнот, но на несколько месяцев отложила: в этот период училась и не могла взяться за всё одновременно.
Весной 2026 года она вернулась к этой идее после тяжелой утраты. В феврале погиб близкий друг семьи, побратим её мужа — офицер ГУР с позывным «Физик». Он был родом с юга, защищал Запорожское направление и погиб во время выполнения задания в районе Степногорска.
«Это был невероятный человек. Он очень гордился нами и говорил, что мне нужно заниматься этим делом. После его гибели я взяла себя в руки и начала писать заявку на грант. Частично посвящаю это его памяти», — рассказывает Юлия.
Эту утрату она называет толчком, пробившимся сквозь боль. Гибель друга, переживания мужа, ожидание новостей с фронта и работа с женщинами, которые проходят через подобные испытания, подтолкнули её к решению: будущее дело должно быть не просто коммерческим, а наполненным смыслом.
Ветеранский грант помог закупить оборудование для будущего пространства
Весной 2026 года Юлия подала заявку на ветеранский грант как жена военнослужащего. Бизнес-план она готовила сама, но консультировалась в центре занятости.
Заявку подала в апреле, а уже в мае получила положительный ответ: «Обрадовалась, но была уверена, что получу этот грант».
В рамках программы получила 250 тысяч гривен. Эту сумму направляет на аренду помещения, оборудование для шоурума, зеркала, напольные вешалки, мебель, стол и другие вещи, необходимые для запуска.
Локацию искала в Вознесеновском районе, так как живет неподалеку и хотела, чтобы будущее пространство было удобным. Сразу выбирала место, где не нужно делать капитальный ремонт.
Сейчас «Характерница» находится на этапе подготовки: Юлия постепенно заказывает оборудование, вывозит лишнюю мебель и продумывает, как разделить помещение на две части — магазин и зону психологической поддержки.
«Девушки смогут здесь не только примерить одежду. Если будет желание или необходимость, они получат психологическую поддержку или примут участие в арт-терапевтическом тренинге», — объясняет предпринимательница.
По условиям гранта она должна создать одно рабочее место. Планирует трудоустроить консультантку — внутренне перемещенную женщину, чья семья также лишилась дома из-за войны.
Это семья фермеров, которая помогала украинским военным на Гуляйпольском направлении: готовила еду, принимала у себя бойцов и поддерживала их во время боевых действий. Впоследствии их хозяйство и дом были разрушены, поэтому семья была вынуждена переехать.
Одежда с воспоминаниями о доме: какой будет «Характерница»
Юлия признается: профессионально шить она никогда не умела и не считала себя человеком, который будет собственноручно создавать одежду. В то же время она всегда любила стиль, вещи с характером и детали, способные изменить образ. Именно поэтому в «Характернице» она хочет объединить современную базовую одежду с культурными символами Запорожского края и юга Украины.
Идея бренда — создавать вещи, которые будут напоминать о доме. Это могут быть элементы, связанные с Гуляйпольщиной, Васильевкой, Приазовьем, Бердянщиной, Мелитопольщиной и другими общинами, откуда люди были вынуждены уехать из-за войны.
Первую коллекцию Юлия хочет связать со степью и ковылем — травой, которая для многих ассоциируется с югом, домом и простором свободы.
В коллекции планируются базовые вещи для повседневной носки: футболки, джинсы, полупрозрачные платья-сетки, которые можно надевать поверх базовой одежды. А также современные запаски — переосмысленные элементы традиционной украинской одежды, похожие на декоративный фартук, и другие вещи. Часть одежды будут заказывать у украинских производителей, а затем дополнять авторским декором.
Отдельные детали будут съемными или трансформируемыми. Человек сможет сам решать, как носить тот или иной элемент: у сердца, как украшение, акцент к базовой вещи или часть образа.
Сначала Юлия больше думала о женской линейке, но впоследствии к идее присоединились военные. В частности, её супруг Александр предложил создать отдельное направление для мужчин — с вещами, которые будут отражать боевой путь подразделения, юг, степь, места боёв, потери соратников и возвращение на Запорожское направление.
Один из первых эскизов он нарисовал прямо на позициях — на картонке из-под пиццы. Женщина передала этот рисунок дизайнеру. Сначала думали сделать аккуратную карту, но в итоге решили оставить эскиз максимально близким к оригиналу.
«Мужчина потом сказал, что если бы знал, как мы это используем, то постарался бы больше. А дизайнер ответила: это крафт, в нём есть история от начала до конца. Поэтому мы оставили именно этот вариант», — рассказывает основательница.
Для неё эта история хорошо объясняет смысл «Характерницы». Это не просто принт на футболке, а вещь, хранящая воспоминания о людях, местах, потерях, юморе и опыте, понятная тем, кто проходит этот путь. Военные уже ждут свои футболки и сами предлагают идеи для будущих изделий.
«Мы живём и продолжаем двигаться»: что Юлия советует тем, кто начинает с нуля
Полноценно презентовать бренд и пространство Юлия планирует ориентировочно в конце августа. Сейчас часть изделий еще в производстве, а будущий шоурум готовят к открытию.
Для основательницы «Характерница» объединила почти всё, чем она занималась ранее: культурологию, этнографию, психологию, общественную деятельность, предпринимательство, личный опыт переселения и жизни рядом с войной.
«Характерница» должна быть не только брендом, но и местом поддержки: «Жёнам военных, семьям погибших, близким пропавших без вести, переселенцам и ветеранам часто нужно поговорить именно со своими. С теми, кому не нужно долго объяснять свой опыт. Не потому, что другие люди плохие, а потому, что они просто не имеют такого опыта. Таких кругов поддержки должно быть больше».
Тем, кто из-за войны лишился дома, бизнеса или привычной жизни и пытается начать с нуля, Юлия Парнюк советует не цепляться только за материальное. Говорит, что сама после оккупации пообещала себе не привязываться к вещам, ведь семья тоже потеряла многое из того, что строила годами: «Самые важные ресурсы — в простых вещах. Ты проснулся, открыл глаза, светит солнце. Ты жив, можешь двигаться, выпить с кем-нибудь кофе. А для кого-то самая большая роскошь — просто заснуть, обнимая своего мужа».
Собственное дело, по её словам, тоже может стать способом обрести опору. Не только благодаря заработку, но и благодаря ощущению, что человек снова что-то создаёт, влияет на свою жизнь и занимается делом, связанным с его опытом и идентичностью.
Текст – Анастасия Заводюк, фото из архива Юлии Парнюк
Этот материал создан в рамках проекта Институтом массовой информации при поддержке Министерства иностранных дел Нидерландов. Содержание публикации не отражает официальную позицию ИМИ и Королевства Нидерландов.
Читайте также:
- Открыла музыкальную школу – после 10 лет работы в СМИ: история Юлии Савчук из Запорожья
- Преподавательница по образованию, мастерица по призванию: как Марина Ткачук превратила своё хобби — рукоделие — в собственное дело
Получайте новости быстрее с помощью нашего Telegram-канала: https://t.me/onenews_zp
Подписывайтесь на «Первый Запорожский» в Instagram!
0