Почувствуй место силы: состоялась всеукраинская презентация брендинга запорожской Хортицы

Почувствуй место силы: состоялась всеукраинская презентация брендинга запорожской Хортицы

Новый брендинг Хортицы – это не просто логотипы и символы, это захватывающее графическое путешествие по острову Хортица. Именно такой видят новую айдентику легендарного места ее разработчики – команда агентства Bickerstaff.764.

Остров Хортица никогда не имел собственного бренда и в последнее время откровенно находился в упадке. И только сейчас, в 2021 году, началось большое возрождение острова. Хортица становится современным пространством культуры, туризма, духовности, отдыха и саморазвития – комфортным и безбарьерным для каждого.

Возрождение Хортицы – инициатива Президента Украины Владимира Зеленского. Этот проект реализуется под его личным контролем. Именно благодаря вниманию и настойчивости главы государства удалось начать обновление знаковых объектов на острове.

Возрождение Хортицы в приоритетной зоне ответственности заместителя руководителя Офиса Президента и координатора президентской программы «Большое строительство» Кирилла Тимошенко. Именно Кирилл Тимошенко неоднократно заявлял, что цель программы за несколько лет комплексно обновить 150 объектов культурного наследия. И именно он заявлял о завершении строительства мостов в Запорожье уже в этом году, по которым, в частности, можно будет доехать на Хортицу. Возрождение Хортицы – долгожданное событие, на которую ждала вся страна. Именно Хортица – живой остров силы, открытый для каждого, кто пришел.

Поэтому перед разработчиками бренда была поставлена ​​сверхсложная задача – сохраняя аутентичность и разнообразие острова, создать новый современный визуальный язык. То есть разработать уникальный код Хортицы, которые будет считываться легко и понятно.

Создатели брендинга решили подчеркнуть таинственность и многогранность, заинтересовать и с помощью графических приемов пригласить людей познакомиться с местом украинской силы и понять самостоятельно: какая Хортица для них. Главной идеей нового брендинга также стало желание рассказать об острове Хортица не только как о ядре украинского казачества, но и дать людям ощущение погружения в глубину острова и его истории, пройти путь знакомства, иногда даже до того, как ступить на землю Хортицы впервые.

«Главной задачей было рассказать, что Хортица – это гораздо больше, чем то, что мы привыкли читать в школьных учебниках. Мы хотели создать дизайн-систему, которая доносила бы всю глубину и многообразие острова, заволакивала бы человека в графическое путешествие, в котором можно раскрыть различные аспекты острова. Наше позиционирование: Остров Хортица – живой остров силы. Наше сообщение: приезжай и почувствуй», – рассказал во время презентации креативный директор, основатель агентства Bickerstaff.764 Илья Ануфриенко.

Кто вообще мог переживать об отсутствии брендинга острова Хортица? Вроде не было айдентики и ничего, обходились. Кто поставил задачу познать Хортицу и создать новый визуальный язик общения? Те, кто разбираются в этом и имеет множество успешно реализованных кейсов всеукраинского уровня. Это партнер национального проекта возрождения Хортицы Группа Метинвест. Именно Метинвест выступил инициатором разработки концепции сохранения, укрепления уникального ДНК острова. Согласно этой концепции, созданной консалтинговой компанией Big City Lab, сейчас и происходят преобразования на Хортице.

Группа Метинвест уверена, что обновленная Хортица, которая сохраняет многовековую историю и культуру, требует такой современный инструмент коммуникации, как брендинг. По мнению идейного вдохновителя проекта возрождения острова Хортица, директора по связям с общественностью и коммуникациям SCM Натальи Емченко, такое место силы, как Хортица должно быть понятным и своим для всех.

«Хортица – живой остров. Место, где ты сильный. И этот живой остров силы попросил нас сделать ему красивую айдентику, понятный язык. Для нас важно, что эти символы прошли через восприятие многих людей, собственно айдентика создавалась вместе с людьми, максимально инклюзивно. Это были и представители запорожской громады, и жители других областей, и иностранцы. Много было молодежи. Поэтому этот брендинг – действительно живой. А еще он призывает к действиям. Все это – разработка концепции развития острова Хортица, создание нового брендинга – для Группы Метинвест важный элемент общего созидания будущего в государственно-частном партнерстве возрождения Хортицы. Спасибо Министерству культуры и информационной политики Украины за это крутое партнерство. А Офису Президента Украины – за то, что выбрали остров Хортица в пул главных туристических проектов Украины. Сейчас мы вместе создаем Хортицу, как первое в Украине безбарьерное пространство. Далее еще много интересных, но не менее масштабных проектов именно на Хортице. Мы все будем гордиться этим островом», – поделилась Наталья Емченко.

Участники национального проекту возрождения Хортицы отмечают, что любое обновление на острове происходит с сохранением природного, историко-культурного наследия. Никаких масштабных застроек, только сохраняя, развиваем – это главный лозунг всех кто, присоединился к проекту.

Представлен весь комплекс брендинга острова Хортица. Главных символов айдентики разработано несколько – это вариации буквы «Х», каждая из которых вдохновлена ​​определенным важным, хотя иногда и не таким очевидным символом места. Что такое «Х»? Во-первых, это главная буква острова Хортица, а во-вторых – икс, символ загадочности и мистичности, которыми буквально дышит это место. Чтобы определить главный логотип Хортице объявлено открытое голосование, участие в котором может принять любой по этой ссылке. Здесь каждый может высказать свое мнение и выбрать тот вариант, к которому лежит душа.

«Живая айдентика» для живого острова, говорили во время презентации. Бренд, который готов стать вашим личным дешифратором мистических тайн Хортицы. Бренд, нашептывает вам на ухо: забей на все, поехали на Хортицу. Бренд, который коннектит вас с главным местом силы Украины. Попробуйте и все станет своим и понятным. Новый бренд Хортицы – это Ваше персональное приглашение на остров.

Напомним, в этом году 28-29 августа на Хортице состоится большой музыкальный фестиваль ZOUND 2021. 25 известных артистов, 2 сцены, 42 часа живой музыки, 30 точек уличной еды и 15 тысяч посетителей. В рамках фестиваля прозвучат все возможные альтернативные течения современной музыки (рок, хип-хоп, этно, edm). Фестиваль ZOUND 2021 условно будет разделен на две части – две сцены. Первая – дневная, на которой выступят представители рок, хип-хоп, этно стилей. И вторая – ночная, у которой после захода солнца соберутся все фанаты качественной электронной музыки. Участниками фестиваля станут: Бумбокс, Порнофильмы, Kalush, IvanDorn, Bahroma, Кис-Кис, 5’nizza, Epolets, АlyonaАlyona, o.Torvald, Louna, Noize MC.

Генеральным партнером фестиваля ZOUND стала Группа Метинвест, которая также принимает активное участие в национальном проекте возрождения острова Хортица.

Напомним, 23 апреля в историко-культурном комплексе «Запорожская Сечь» состоялось подписание меморандума между Министерством культуры и информационной политики Украины, Запорожской областной государственной администрацией и комбинатом «Запорожсталь» Группы Метинвест о сотрудничестве по комплексному восстановлению острова Хортица. 10 июня на Хортице стартовала реконструкция Музея истории казачества и Кургана единства Украины.

Как подчеркнул куратор проекта возрождения острова от Офиса Президента Георгий Зубко, в рамках «Большой реставрации» Хортица станет современной, комфортной и доступной, но не потеряет своей уникальности.

По словам министра культуры и информационной политики Украины Александра Ткаченко, работы на кургане возле музея истории казачества планируют завершить до конца августа. Параллельно до конца года будут продолжаться противоаварийные работы в Музее и на смотровой площадке.

Для туристов, которые будут посещать Хортицу, ко Дню независимости Украины готовят приятные сюрпризы. Например, уже известно, что жители и гости Запорожья смогут подняться на холм возле музея истории казачества в сопровождении аудиогида.


Читайте также:

В Запорожье на Хортице реализуют три крутых проекта запорожских студентов

Пoлучaйте нoвoсти быстрее с пoмoщью нaшегo Telegram-кaнaлa: https://t.me/onenews_zp

Пoдписывaйтесь нa «Первый Зaпoрoжский» в Instagram!

0