Онлайн-освіта стрімко набирає популярності. Все більше людей вважають за краще вчитися віддалено, обираючи курси та тренінги, які можна пройти з будь-якої точки світу.
У зв’язку з цим для освітніх проектів особливо актуальним стає питання залучення аудиторії, що змушує багато онлайн-школ замовити контекстну рекламу або навіть зайнятися просуванням самостійно.
В чому переваги онлайн-курсів у Google Ads?
- Швидкий запуск кампанії. Створити оголошення в Google Ads можна лише за кілька хвилин. Не потрібно чекати кілька тижнів або місяців, щоб почати отримувати трафік, як у випадку з SEO просуванням.
- Широке охоплення аудиторії. Рекламуючи свої курси через Google Ads, Ви отримуєте доступ до величезної кількості потенційних учнів. При цьому можна гнучко налаштовувати геотаргетинг, показуючи оголошення лише користувачам з певних країн та міст.
- Оплата лише за кліки. Ви платите лише тоді, коли користувач натискає на Ваше оголошення та потрапляє на сайт. Це дозволяє ефективніше витрачати рекламний бюджет.
- Цільовий трафік. Завдяки правильно підібраним ключовим словам, Ви можете залучати на сайт саме цільову аудиторію людей, які вже шукають курси з Вашої тематики. Це значно підвищує можливість конверсії відвідувача в учня.
- Можливість тестування та оптимізації. Google Ads надає детальну статистику щодо кампаній. Ви бачите, які оголошення залучають більше кліків та конверсій, і можете на основі цих даних оптимізувати рекламу.
Як запустити контекстну рекламу для онлайн-курсів?
Щоб запустити ефективну кампанію в Google Ads для онлайн-школи, дійте за таким алгоритмом:
- Визначте цілі кампанії. Перед запуском реклами чітко сформулюйте, чого Ви хочете досягти: залучити передплатників, збільшити продаж курсу, підвищити впізнаваність бренду. Від цього буде залежати вибір стратегії, типів об’яв та метрик для оцінки результатів.
- Проведіть аналіз ЦА. Складіть портрет свого цільового клієнта: вік, стать, інтереси, геолокація, рівень доходу. Ці дані стануть у нагоді під час налаштування націлювання та створення об’яв. Спирайтеся на реальні дані про ваших учнів, а не на припущення.
- Зберіть ключові слова. Складіть максимально повний список ключових фраз, якими потенційні клієнти можуть шукати Ваші курси. Використовуйте планувальник ключових слів Google Ads, щоб отримати дані про частотність та конкурентність запитів. Згрупуйте ключі у тематичні кампанії та оголошення.
- Налаштуйте націлення. Укажіть географію показів, мови, демографічні характеристики користувачів. Якщо Ваші курси розраховані на певний рівень підготовки або професію, залучіть націлення на інтереси та сегменти. Не забудьте про виключні установки, щоб відсіяти нерелевантний трафік.
- Створіть оголошення, що чіпляють. Заголовок та текст оголошення повинні привертати увагу користувачів та спонукати їх натиснути. Обов’язково використовуйте ключові слова у заголовку та тексті, щоб підвищити релевантність. Коротко опишіть переваги Вашого курсу та закликайте до дії.